Продвижение интернет-сайта означает продвижение конкретного сайта в поисковых системах по большому числу запросов, это меры, направленные на обеспечение посещаемости сайта предпочтительно целевой категорией посетителей. Это нужно для представления сайта тем клиентам-посетителям, которые осуществляют поиск определенного товара (услуги) с помощью применения поисковой системы.

Организации, чьи сайты расположены выше на поисковых страницах, получают большое конкурентное преимущество - пользователи сети значительно чаще обращаются к ним, чем к компаниям, сайты которых расположены на нижеследующих страницах. На расположение сайта в выдаче системой влияет множество внутренних и внешних факторов. Внутренние определяются самим сайтом (его структурой, заголовком, контентом, количеством/плотностью слов-ключей, то есть степенью оптимизации сайта под определенный поисковый запрос). К внешним факторам продвижения сайта относятся поведенческие факторы, количество/качество ссылок на продвигаемый сайт, PR в Google, индекс цитирования в Яндексе и другие. Обычно внешние факторы оказывают большее влияние и способствуют тому, чтобы опередить конкурентов даже при слабой внутренней организации сайта.

Влияние любых факторов на позицию сайта в результатах выдачи поиска весьма относительно, и также изменяется по прошествии времени. То есть в будущем могут не сработать факторы, приведшие к ведущим позициям в прошлом периоде. Конкуренция в интернете не стоит на месте, а увеличивается с каждым днем и для того, чтобы успешно реализовывать товар или услугу, нужно применять комплексный подход к продвижению, совмещающий как рекламные аспекты, так и работу с самим сайтом.

Следует отметить, рекламируется не сайт, а то, что представлено на этом сайте, то есть товары и услуги. Поэтому, будет вполне логичным изучить во всех возможных направлениях именно товар (услугу), и компанию, занимающуюся его производством. Полезно изучить и потенциального потребителя продукции клиента. В результате изучения товара и фирмы создается перечень конкурентных преимуществ компании, которые будут использованы в рекламе (на сайте и в контекстной рекламе).

Далее изучается в подробностях поисковый спрос на товары клиента в ряде ведущих поисковых систем (Яндекс, Рамблер). В итоге определяются наиболее предпочтительные запросы для продвижения, проводится работа с текстами уже самого сайта, ведется планирование и структурирование контекстной рекламы. Интернет-сайт не может являться визитной карточкой фирмы, он должен представлять собой эффективный инструмент и способ ведения бизнеса.

Сайт, созданный для того, чтобы продавать, должен стремиться в первую очередь продавать товары фирмы, а значит быть удобным для его использования, то есть сайт необходимо делать именно для пользователя.

Теперь производится изучение всего, что касается самого сайта: дизайн, наличие цен, контактов, другой необходимой информации. После всех подготовительных мероприятий разрабатывается оптимальная стратегия продвижения сайта клиента, учитывающая его особенности, тематику, уровни конкуренции, способы продвижения в поисках, пожеланий клиента.

После выполняются все мероприятия по продвижению сайта в системах в комплексе: анализ уровня конкуренции, улучшение страниц изучаемого сайта, составление списка соответствия, наращивание авторитетности и другое, в зависимости от сложности проекта. На этом этапе на основании информации, полученной от клиента, или имеющейся на сайте осуществляется SEO-копирайтинг, заключающийся в переработке уже существующих на сайте текстов и адаптации их под web-среду, а также создание, т.е. написание недостающих или новых текстов. Это чрезвычайно важный этап в процессе продвижения сайта, ибо качество и количество информации на сайте влияет на решения потенциальных клиентов.

Для качественного (белого) продвижения сайта требуется срок не менее трех месяцев. Зачастую, по более конкурентным запросам (из сферы автомобилей, вычислительной техники) требуется не менее шести месяцев. Лидирующие позиции среди поисковых технологий в настоящее время принадлежат Google и Яндекс. Яндекс - поисковая система, наиболее популярная в России.

Продвижение сайт клиента в Яндексе положительно влияет на поисковые результаты и в Google. Продвижение сайта - процесс в достаточной степени индивидуальный, стоимость зависит от объема и сложности работ. К примеру, работа по продвижению сайта агентства недвижимости стоит больше, чем продвижение сайта компании, торгующей деревянными игрушками для детей (разная степень конкуренции на рынке, к тому же, многочисленные агентства по недвижимости весьма напористо продвигают свои сайты, в отличие от продавцов игрушек).

Результаты продвижения могут продержаться в течение продолжительного времени (возможно, более одного года), это зависит от степени конкуренции в конкретной сфере деятельности.

Если конкуренты проявляют значительную активность в продвижении своих сайтов, то результат продвижения может получиться непродолжительным и вновь потребуются меры по поддержанию достигнутых значений.